Com produtos modernos e bem equipados, marcas apostam em design e pós-venda para conquistarem a clientela
As fabricantes chinesas não deixaram uma boa impressão na primeira vez em que desembarcaram no país. No fim dos anos 2000, marcas como Effa, Chana e Lifan viraram motivo de chacota, seja por operações desastrosas ou simplesmente pela qualidade ruim dos produtos. Mais de uma década depois, BYD e GWM mudaram essa história no Brasil.
É verdade que algumas das “veteranas” chinesas, como JAC Motors e Chery (sob comando da Caoa), ainda estão por aqui. Só que o estrago estava feito. Tais marcas ainda sofrem com certa desconfiança por parte de muitos consumidores.
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Talvez por isso é que a nova leva recente de marcas da China foi recebida com alguma indiferença. Só que essa recepção fria durou pouco: BYD e GWM conquistaram muita gente e já fazem sucesso com virtudes como design moderno, tecnologia de ponta e, claro, uma relação custo-benefício bastante interessante.
Com isso, outras montadoras chinesas querem pegar carona no sucesso das conterrâneas mais badaladas. Uma delas é a Seres, timidamente representada no Brasil por um grupo de empresários.
Enquanto não descobrimos se a novata repetirá o sucesso de BYD e GWM, vamos entender os motivos do êxito das novas marcas chinesas no Brasil.
Preços competitivos da BYD e GWM no Brasil
As montadoras da China sempre apostaram no preço para seduzir a clientela, até como forma de driblar a falta de tradição no mercado brasileiro.
Essa tática é seguida à risca pelas novas marcas asiáticas. Basta lembrar que o BYD Dolphin foi lançado por R$ 150 mil e fez várias concorrentes baixarem os preços de seus carros elétricos. Um bom exemplo é a Renault, que se viu obrigada a reduzir a pedida pelo Kwid E-Tech, que hoje sai por pouco mais de R$ 130 mil.
A GWM também trouxe um competidor interessante para incomodar o Dolphin. O Ora 03 sai pelos mesmos R$ 150 mil na versão Skin, que tem design estiloso e é bem equipada. Caso prefira a configuração esportiva GT, o cliente precisa pagar R$ 184 mil.
Mesmo com a volta gradual do imposto de importação, BYD e GWM decidiram segurar os preços de seus modelos de entrada. No caso da BYD, a iminente estreia do Dolphin Mini deve sacudir ainda mais o mercado, visto que ele deve custar R$ 100 mil – ou seja, o mesmo valor dos hatches compactos a combustão em suas versões intermediárias.
Design moderno
Ao contrário dos antigos carros chineses, os novos veículos asiáticos têm personalidade no design. Alguns modelos da BYD fazem parte da linha Ocean, cuja inspiração para as linhas externas e internas está nas criaturas do mar. Agora você sabe o motivo de os carros se chamarem Dolphin e Seal – ou golfinho e foca.
Goste ou não, os carros chineses da nova geração tem estilo bem mais parecido com os modelos europeus. Isso não é por acaso: alguns anos atrás, a BYD contratou Wolfgang Egger, designer alemão que acumula passagens por grandes marcas do Velho Continente, como Alfa Romeo, Audi e Lamborghini.
Lista de equipamentos de série
Um ponto em comum com os antigos carros chineses está na generosa lista de equipamentos. Os modelos de BYD e GWM no Brasil trazem equipamentos que os concorrentes oferecem apenas como opcionais – ou sequer oferecem.
O Ora 03 Skin, por exemplo, vem com diversas assistências à condução, como alerta de colisão frontal, frenagem autônoma de emergência, sensor de pontos cegos e assistente de permanência na faixa de rolamento com correção de trajetória. Tudo isso vem de série na versão que custa R$ 150 mil.
Rede de concessionárias renomada
BYD e GWM foram sábias ao montar as redes autorizadas no Brasil. Apesar de ainda não estarem presentes em todos os estados do Brasil, as marcas se aliaram a renomados grupos de concessionárias. Com isso, as montadoras conseguiram diminuir a desconfiança do consumidor, uma vez que esses grupos também representam fabricantes com décadas de tradição no mercado.
Promoções atraentes
Além dos preços convidativos, os chineses oferecem promoções tentadoras. Seguros mais baratos, revisões grátis inclusas e garantia de recompra do veículo estão entre os benefícios oferecidos para quem adquirir um carro.